一部20几分钟的短片《功守道》，马云请来半个文娱圈助他“圆梦”。《功守道》的片子短片只是先河，环绕“攻守道”，马云与李连杰鄙人一盘IP大棋。

　　除了短期内加强阿里巴巴对“双11”购物节主导权的公合方针外，依照马云和李连杰的设念，“攻守道”这个IP将是一个集竞技项目、体育赛事、中邦古代技击文明及衍临盆品于一体的资产。最终方针是要把“功守道”和太极造成有用的体育IP，再举办环球化，更要打进奥运，“咱们是奔着奥运的梦念”。

　　从“歌坛新人”马云与天后王菲合唱的《风清扬》掀起第一波流传声浪，到微片子《功守道》亮相，变成第二波声浪，再然后伴跟着“双11”狂欢未散，第三波声浪“功守道大赛”也拉开了序幕……短短不到一个月期间，一个新兴IP“功守道”一经成立。从对“双11”公合的配合，到阿里文娱的影、音、逐鹿项宗旨冲破，马云目炫狼籍又有章法的套道让人拍桌惊叹，不得不说马云此番成编制的贸易和流传攻势，制造了古迹。

　　现在，短片《功守道》仅正在优酷就已有1.8亿点击量，片子阵容的阔绰甚为亮眼。阿里巴巴创始人马云出演片子男一号，连惟有几秒镜头的“集体伶人”都是佟大为、李晨、黄晓明等邦内一线男伶人，此片云集了李连杰、甄子丹、吴京、邹市明、托尼·贾等武打巨星，由袁平宁、洪金宝、程小东掌握技击指引，同时，李连杰还负担监制，着作任导演。

　　其他筑设也不潦草，马云三顾茅庐请来天后王菲和他对唱片子核心曲。11月3日，虾米音乐独家首发核心曲《风清扬》，这首由高晓松量身创作，尹约填词，马云、王菲合唱的歌曲，已经亮相便一鸣惊人。现正在已极少有作品问世的天后王菲，时隔近1岁首度推出新歌，本就引人合怀。马云与天后王菲组合也登时掀起话题，有人嘲弄，马云启齿唱歌，振动半个文娱圈。

　　新歌迟缓走红后，《功守道》IP的基调已定，只缺一个万众属目的亮相时辰。于是正在天猫“双11”晚会上，片子《功守道》的7分钟片断与观众会面。遵照数据显示，《功守道》正在搜求热度、用户口碑等方面都有不错的回声，影片热度值于“双11”当天抵达顶峰，峰值热度286万+。

　　此番攻势，不只为电商巨头混战的“双11”再次牢牢贴上了马云的标签，况且一度被人质疑的阿里文娱再次掀起波涛，连阿里正在体育资产的结构，也短期内迟缓掀开了新冲破口，可谓一石三鸟的贸易范例。

　　影片总监制李连杰曾体现，《功守道》只是一个序幕，不是为了片子而做片子，而是去施行中邦技击文明，并将“功守道”打制为一项体育赛事IP，且带其进入奥运会。

　　2009年时，马云就以为，“将来三大资产将会成为中邦经济的新驱动力，一个是强壮资产，一个是文明资产，一个是体育资产。”

　　全寰宇有大约1.5亿人列入过太极拳这项运动，但正在中邦却欠缺将其造成有用体育IP，并举办环球标准施行的计谋结构。李连杰曾体现：“由于正在群众的观点中，太极拳像是白叟家，或者40岁以上人的运动，奈何样年青化，奈何样环球化是咱们正在念的。马云连续跟我说，不要只合怀中邦商场，而是要去念何如为全寰宇供应一个新的运动方法，功守道便是咱们酌量了这么众年变成的一个产物。”为此，两人联合树立了太极禅，酌量何如把太极产物化。

　　“太极拳是一局部打的运动那叫1.0版本，倘使把推手看作太极的2.0版本，功守道便是推手再革新和升级的3.0”，也便是说，功守道是以太极拳为基本衍生而出的一项全新运动项目。

　　《功守道》的片子短片只是先河，环绕攻守道，马云与李连杰鄙人一盘大棋。跟着李连杰和马云联合创筑的新型竞技赛事“功守道”登台亮相。《功守道》就如许迟缓的从片子跃身成为体育赛事IP“功守道”。

　　“功守道”是李连杰和马云联合创立的一个技击观点，号称由太极推手演变而来，是3.0版本的太极。李连杰说过“他（马云）告诉我三个准绳，让我正在七年之内找到显着的对象：第一，公益的心，企业的运营；第二，三年不行获利；第三，不行碰地产，要做一个21世纪的聪颖型公司。”

　　而功守道原来是一个全新IP。将来环绕着“攻守道”这个IP的，将是一个集竞技项目、体育赛事、中邦古代技击文明及衍临盆品于一体的资产。

　　早前，阿里影业推出“授权宝”，安身影视授权营业为天猫、淘宝生态内的品牌商家制造了新贸易空间，2017年《三生三世十里桃花》片子刚才上映，其衍生品出卖成交胜过3亿元。“功守道”走这条道，宛若是大略又顺理成章。

　　从“功守道”目前的处境来看，可能打制一条资产链，靠着片子基本，打制文学、文娱、授权、逛戏、衍生品、广告等等联系板块。

　　此中，举动变现利器的逛戏，可能将成为《功守道》的下一个产物。举动一个自创IP，倘使不逛戏化仍旧有点惋惜的，终究片子有着全网近2亿次播放，前期的传播，明星效应都堪称重量级。而且从片子来看，《功守道》有生长成逛戏的基因。从逛戏角度看，除了可能赚取流水除外，版权费则是另一个变现好方法，逛戏发行公司仍旧重视这块的，固然发行公司远不如前几年的光景，可是还是重视IP所带来的价钱，越发是影视作品中的伶人局面对逛戏传播、吸纳用户等都有着要紧效力。

　　当然，更大的生长空间还是是正在体育资产里，将一项全新的体育项目促进奥运会不是易事，但手握奥运会的话语权，可能是马云最大的砝码。本年1月，阿里巴巴与邦际奥委会签定了3个周期、横跨12年的恒久配合同意，成为其环球顶级配合伙伴。外界估算，此次配合金额将不低于8亿美元(约合55亿百姓币)。

　　李连杰称，正在施行太极，施行中邦文明的这条道上，他己方像扫地僧，扫清阻塞为其后的人铺道。而马云的效力更像推土机，推出一条没有道的道。功守道是否真的可能促进奥运会尚不成知。但无论“功守道”这个IP将何如运营，倘使不出不料的话，可能预料这个新IP将来价钱难以估算。