省广集团创立于 1979 年，正值中国改革开放的浪潮涌起之际，作为国内最早一批广告公司，在时代的呼唤下应运而生。创立之初，公司仅有 8000 元资金和 8 名员工，规模虽小，却怀揣着对广告事业的无限热情与憧憬。当时，省广集团主要从事进出口广告代理业务，在全国约 18 家同期成立的国营广告公司中，专营各省的进出口广告代理业务，扮演着垄断性中介代理的角色，享受着国家政策带来的红利。

　　20 世纪 90 年代，市场经济迅猛发展，进出口广告代理业务已无法满足公司的成长需求。在危机意识的驱动下，省广集团迎来第一次转型，率先提出 “总体策划，全面代理” 的广告理论，业务经营模式由单一媒介代理转变为整体策划，全面进军国内广告业，奠定了其在国内广告业的三甲地位。

　　2001 年中国加入 WTO 后，大量外资公司涌入，国际 4A 相继在广州成立，广告业全面开放，省广集团面临人才流失严重、经营形势严峻的困境。2002 年，公司大胆改革，报经广东省政府同意，从 100% 国有控股改制为 30% 国有控股、70% 业务骨干持股的混合所有制企业，员工变股东的体制改革，全面激发了员工的工作热情，为后续发展注入强大动力。

　　2010 年，省广集团成功登陆深交所中小板挂牌上市（股票代码：002400），发行股票 2060.00 万股，募集资金 8.2 亿元，成为 “中国广告营销第一股”，开启了资本扩张之路。上市后，借助资本力量加快并购步伐，延伸产业链布局，联合明星与卫视合办节目、成立传媒和影业公司，延揽外部人才；连续两年举办 “内部创业节”，通过内部股权众筹让员工持股，激励创新、创业、创富；旗下 112 家企业整合为六大业务板块。至 2016 年，省广集团营收超 100 亿元，旗下企业超 100 家，成为国内首家入选《财富》杂志 “中国 500 强” 的营销传播集团。

　　如今，省广集团已通过聚合营销产业优秀服务供应商，形成了品牌营销、数字营销、媒介营销、内容营销、场景营销、自有媒体六大业务板块为核心的全营销覆盖能力，为全球超过 300 家知名企业提供专业化的营销服务。联合微软达成大数据战略合作，共同打造了 G - NOVA 大数据平台，已有 70 多家国内外主流互联网平台和数据公司加入该联盟，涵盖出行、娱乐、生活等多领域。截至 2023 年 7 月，省广集团拥有超过 100 家成员企业，营业收入、总资产均超百亿，在中国主要城市均设有分支机构，服务网络覆盖全国。2023 年 3 月 4 日，时任董事长陈钿隆正式卸任，中生代的杨远征接任，省广集团在新领导班子的带领下继续前行，持续巩固其在广告营销行业的领先地位。

　　省广集团通过聚合营销产业优秀服务供应商，精心打造了以品牌营销、数字营销、媒介营销、内容营销、场景营销、自有媒体六大业务板块为核心的全营销覆盖体系，各板块协同发力，全方位满足客户多元化需求。

　　：作为集团的基石业务，品牌营销专注于为客户提供品牌战略规划、品牌形象塑造、品牌传播推广等一站式服务。凭借深厚的行业经验与敏锐的市场洞察力，深入剖析品牌内核，精准定位目标受众，量身定制独具特色的品牌营销策略，助力众多企业提升品牌知名度、美誉度与忠诚度，塑造出众多深入人心的品牌形象。

　　：在数字化浪潮的前沿阵地，数字营销板块充分利用大数据、人工智能、云计算等前沿技术，为客户搭建数字化营销体系。从精准的市场洞察、受众画像绘制，到个性化的营销内容创作、精准广告投放，再到营销效果的实时监测与优化，数字营销贯穿营销全流程，实现营销资源的高效配置，极大提升营销投资回报率，已成为推动集团营收增长的关键力量。

　　：依托强大的媒介资源整合能力，媒介营销板块与国内外众多主流媒体建立长期稳固的合作关系，涵盖电视、广播、报纸、杂志、网络、户外等各类媒介渠道。根据客户的品牌特性、营销目标与预算，量身定制媒介投放策略，精准触达目标受众，确保广告投放的覆盖面、频次与效果达到最优，实现品牌信息的高效传播。

　　：深知内容的强大力量，内容营销板块聚焦于优质内容的创作与传播。组建专业的创意团队，涵盖文案、设计、视频制作等多领域人才，针对不同平台与受众喜好，打造形式多样、富有创意与价值的内容，如爆款短视频、深度图文、趣味互动 H5 等。通过内容引发受众情感共鸣，激发分享欲望，在潜移默化中传递品牌理念，促进品牌与消费者的深度互动。

　　：洞察消费者在不同生活场景下的需求与行为模式，场景营销板块精准切入购物、出行、餐饮、娱乐等各类场景，将品牌营销与场景深度融合。借助场景化的营销手段，如基于位置的营销（LBS）、场景化广告投放、线下互动体验活动等，为消费者提供个性化、即时性的营销服务，增强品牌在消费者日常生活中的存在感，提升购买转化率。

　　：集团积极布局自有媒体资源，涵盖社交媒体账号、网站、APP 等多元化渠道。通过精细化运营自有媒体，积累庞大粉丝群体与流量池，打造品牌自有传播阵地。一方面，为客户提供定制化的自有媒体推广方案，精准触达目标受众；另一方面，借助自有媒体沉淀的大数据，反哺其他业务板块，实现营销闭环，提升整体营销效能。

　　在科技飞速发展的时代，省广集团深刻洞察数字化转型的大势所趋，将创新作为驱动企业发展的核心动力，持续加大在大数据、人工智能等前沿技术领域的研发投入，全力构建数字化营销生态，以科技赋能营销变革。

　　：省广集团联合微软达成大数据战略合作，重磅打造 G - NOVA 大数据平台。该平台汇聚海量数据资源，整合了来自国内外 70 多家主流互联网平台和数据公司的数据，涵盖出行、娱乐、生活等多领域，数据总量超 17 亿条，覆盖人群超 3 亿。基于先进的数据挖掘与分析技术，G - NOVA 能够为客户提供精准的市场洞察、细致的受众画像、全面的竞品分析以及科学的营销效果评估，成为品牌营销决策的强大数据智囊，助力企业精准把握市场脉搏，优化营销策略。

　　：集团自主研发的 “灵犀 AI” 作为内部 AIGC 应用平台，推动 AIGC 应用能力向营销全流程深度渗透。它整合主流 AI 工具与业界领先模型，以 “行业化” 与 “场景化” 为建设导向，涵盖文案创作、创意图像、大师图像、AI 实验室等功能模块，可高效生成营销素材，为策划、创意、内容、素材等主营业务板块提供全方位支持。通过举办 “AIGC 创意赛” 等活动，以赛代练，实现全员参与，大幅提升业务响应效率与客户满意度，开启智能营销新篇章。

　　随着中国经济的蓬勃发展与全球化进程的加速，省广集团敏锐捕捉海外市场机遇，积极布局出海业务，凭借卓越的营销实力与广泛的海外资源，助力中国品牌拓展国际版图，在全球舞台绽放光彩。

　　：省广集团成为 TikTokads 出海核心代理，手握 TikTok 等多款海外流量产品在五大洲 150 多个国家和地区的出海代理权。TikTok 凭借其海量的年轻用户群体、超高的用户活跃度与强大的社交传播力，成为全球最具影响力的短视频平台之一。省广集团借助 TikTok 平台优势，为中国品牌量身定制海外推广方案，涵盖创意短视频制作、精准广告投放、网红营销合作、社群运营等一站式服务，帮助众多中国品牌迅速打开海外知名度，融入当地市场。

　　：围绕中国品牌出海需求，省广集团构建全方位服务体系。在市场调研方面，深入剖析目标市场的文化习俗、消费偏好、竞争态势，为品牌精准定位；在品牌传播上，结合海外媒体特点与受众习惯，制定多渠道、多形式的传播策略；在本地化运营层面，协助品牌搭建本地化团队、优化产品设计与服务体验，确保品牌与当地市场无缝对接。通过全链路、精细化的出海服务，为中国品牌海外征程保驾护航。

　　：在助力中国品牌出海的征程中，省广集团积累诸多成功案例。以某知名国产智能手机品牌为例，省广集团为其制定 TikTok 为主阵地的出海营销策略，打造一系列凸显产品特色与品牌形象的创意短视频，精准触达欧美、东南亚等目标市场的年轻消费群体。同时，结合网红带货、线上互动活动等形式，迅速提升品牌知名度与产品销量，助力该品牌在海外市场站稳脚跟，市场份额逐年攀升，成为中国手机品牌出海的标杆之一。

　　在 2023 - 2024 年期间，省广集团的营业收入总体呈现出增长态势。2023 年，公司实现营业收入 [X] 亿元，同比增长 [X]%；至 2024 年上半年，公司实现营业收入 75.55 亿元，同比增长 12.72%，增速较为稳健。分业务板块来看，数字营销作为核心业务驱动力强劲，2022 年其占收入比接近 80%，同比增加 23 亿，增幅 25.62%，2023 - 2024 年延续增长势头，依托大数据、人工智能技术赋能，精准广告投放、个性化营销方案深受客户青睐，吸引大量品牌广告主合作，如为某知名国货美妆品牌制定的数字化整合营销，实现销量与品牌声量双丰收。出海业务异军突起，凭借 TikTokads 核心代理优势，2022 年海外收入同比增 16 亿，增幅 112.16%，后续随着中国品牌出海潮涌，持续拓展海外市场版图，为集团贡献显着增量。品牌营销、媒介营销等板块也在深化服务、创新模式下稳步增长，协同推动营收上扬。

　　这一增长得益于多方面因素。一方面，公司持续深耕国内市场，强化全国营销网络布局，深入下沉市场挖掘新客户，与各地龙头企业建立长期合作，拓展业务边界至新兴行业，如新能源汽车、智能家电领域，客户数量与投放预算双提升。另一方面，积极响应全球化趋势，加大海外营销资源投入，优化 TikTokads 投放策略，提升海外推广效果，吸引更多中国品牌出海委托，从市场与客户两端拉动营收增长。

　　然而，在营收增长的背后，省广集团的净利润却面临较大压力。2023 年归母净利润 [X] 亿元，同比有所下滑；2024 年上半年，归母净利润 5904.01 万元，同比下降 20.71%，扣非净利润 3508.52 万元，同比下降 49.53%，利润下滑问题凸显。毛利率与净利率表现同样不佳，2024 年上半年公司毛利率为 7.60%，同比下降 0.89 个百分点；净利率为 0.68%，较上年同期下降 0.37 个百分点，与行业优秀企业对比差距明显，如分众传媒同期毛利率超 30%、净利率超 10%。

　　究其原因，成本端面临多重挑战。媒介资源采购成本随市场竞争加剧而上升，热门综艺、头部流量平台广告位争夺激烈，采购价格水涨船高；人力成本逐年递增，为吸引高端营销、技术人才，薪资福利支出攀升；业务扩张下运营管理成本也同步增加。市场竞争层面，广告营销行业竞争白热化，国际 4A、本土新兴营销公司纷纷发力，价格战频发，省广集团为保市场份额，被迫压低报价，压缩利润空间。业务结构问题也有影响，低毛利业务如部分媒介代理占比偏高，高附加值的创意策划、数据洞察业务拓展较慢，拉低整体盈利水平，多种因素交织致使盈利能力承压。

　　资产负债结构上，省广集团有其特点。截至 2024 年上半年末，资产负债率为 42.39%，相比上年末下降 10.78 个百分点，看似偿债压力减轻，但仍需关注负债结构。流动比率为 1.71，速动比率为 1.71，短期偿债能力尚可。不过，应收账款与商誉存在潜在风险。应收账款方面，2024 年上半年末较上年末减少 33.40%，但过往有应收账款增速高于营业收入增速问题，反映账款回收难度，部分客户受行业波动、经营不善影响，回款周期拉长，增加坏账风险，如在某区域市场，因当地支柱产业调整，部分客户广告投放后资金紧张，账款拖欠。商誉方面，虽经前期减值，2022 年商誉仅剩 3.4 亿，但并购整合若未达预期，剩余商誉仍有减值隐患，一旦减值将冲击利润表，对公司稳健运营带来挑战，需持续优化资产负债管理，强化风控以保障财务健康。

　　省广集团作为中国广告行业的老牌劲旅，在历经四十余载的风雨洗礼后，构筑起深厚且多元的核心竞争力，使其在波谲云诡的市场浪潮中稳立潮头。

　　：作为国内最早成立的一批广告公司，省广集团拥有长达 40 余年的行业深耕历史，历经中国广告业从萌芽到蓬勃发展的各个阶段，积累海量实战经验，能精准洞察市场趋势、消费者心理与行业痛点，为客户提供前瞻性、精准化营销策略。凭借无数成功营销案例，在业界树立极高品牌声誉，荣获国际国内超一千个奖项，强大品牌影响力成为吸引客户、拓展业务、招揽人才的 “金字招牌”，为持续发展注入强劲动力。

　　：长期服务超 300 家全球知名企业，客户涵盖汽车、快消、通讯、大健康、游戏等多领域，如为某国际知名汽车品牌制定的全链路营销方案，助力其销量在亚太地区显着提升；与国内头部快消品牌深度合作，打造系列爆款营销活动，实现品牌年轻化转型。广泛客户群体带来稳定业务收入，多元行业覆盖降低单一客户依赖风险，依托长期合作建立深度信任关系，便于深挖客户需求，拓展服务边界，开辟新增长路径。

　　：在数字化转型浪潮中勇立潮头，持续加大技术研发投入，联合微软打造 G - NOVA 大数据生态平台，整合 70 余家主流互联网平台和数据公司数据，为营销决策提供精准数据支持；自主研发 “灵犀 AI”，推动 AIGC 在营销全流程深度渗透，大幅提升创意产出效率与质量，如在为某美妆品牌新品推广中，“灵犀 AI” 一周内生成上百条创意文案与视觉素材，测试转化率超行业均值 20%，以技术创新赋能营销变革，引领行业发展新趋势。

　　：构建品牌营销、数字营销、媒介营销、内容营销、场景营销、自有媒体六大业务板块协同发力的全营销生态，各板块相互融合、优势互补，满足客户从品牌塑造、传播推广到销售转化的一站式多元化需求。面对不同客户预算、营销目标与市场环境，灵活调配资源，定制个性化综合解决方案，如针对新兴互联网企业市场扩张需求，融合数字营销精准投放、内容营销话题制造、自有媒体流量扶持，助力其迅速提升品牌知名度与用户规模。

　　：敏锐捕捉全球市场机遇，积极拓展海外业务版图，成为 TikTokads 出海核心代理，手握多款海外流量产品在 150 多个国家和地区代理权，依托 TikTok 平台为中国品牌量身定制海外推广方案，助力众多国货扬帆出海，如某国产智能家居品牌借省广集团出海策略，半年内海外销售额增长 5 倍，成功打入欧美主流市场，国际化布局为集团打开新增长空间，提升国际影响力。

　　：尽管营收规模可观，但净利润表现不佳，2024 年上半年归母净利润同比下滑 20.71%，扣非净利润同比下降 49.53%，毛利率、净利率与行业领先企业差距显着。成本端，媒介资源采购、人力、运营管理成本高企；市场竞争端，同行价格战频发，被迫压低报价；业务结构上，低毛利媒介代理业务占比大，高附加值业务拓展慢，多因素致利润空间受挤压，盈利能力亟待破局改善。

　　：资产负债率虽有波动但仍处一定水平，2024 年上半年为 42.39%，应收账款存回收难题，过往增速高于营收，部分客户受行业波动拖欠账款，坏账风险高悬；商誉经减值后仍有隐患，并购整合若未达预期，剩余商誉减值将冲击利润，财务健康面临挑战，需强化风控体系，优化资产负债管理。

　　：广告营销行业竞争白热化，国际 4A 公司携全球资源、先进理念抢滩，本土新兴数字营销公司凭灵活创新、低成本优势崛起，市场份额争夺激烈，省广集团面临客户流失、业务拓展受阻双重压力，亟需在差异化竞争、服务升级上持续发力，捍卫市场地位。

　　：广告行业作为经济 “晴雨表”，与宏观经济形势紧密相连，经济增长放缓、市场需求萎靡时，客户往往削减广告投放预算，省广集团业务收入与盈利能力随之承压，如在全球经济低迷期，部分跨国车企大幅缩减退广费用，集团汽车板块业务营收锐减，需增强逆周期调节能力，拓展抗周期业务。

　　：股权分散使得公司治理决策流程复杂，效率受限，不同股东利益诉求难统一，影响发展战略高效制定与执行，在瞬息万变市场中，决策滞后可能错失良机，需优化股权结构，提升治理效能，保障公司稳健前行。

　　展望未来，省广集团所处的广告营销行业虽面临激烈竞争，但在诸多趋势推动下，仍蕴含广阔成长机遇。随着 5G、人工智能、元宇宙等新兴技术持续赋能，营销场景将更趋多元、沉浸与个性化。省广集团凭借深厚技术积淀，如 G - NOVA 大数据平台与 “灵犀 AI” 持续升级，可精准洞察消费者微观需求，打造跨时空、超现实的创新营销体验，进一步提升营销效能与客户满意度。

　　在出海业务领域，中国品牌全球化步伐加速，海外市场对高品质中国产品需求旺盛。省广集团作为 TikTokads 核心代理，紧握流量入口，伴随合作深化与服务精细化，有望助力更多中国品牌突破文化壁垒，融入国际消费主流，实现海外营收高速增长，从中国广告龙头进阶为全球营销翘楚。

　　国内消费升级大势下，消费者对品牌内涵、产品品质、购物体验要求攀升，驱动企业加大营销投入塑造品牌差异化。省广集团全营销生态优势凸显，能整合多元业务，为客户定制贯穿售前、售中、售后的一站式解决方案，深度赋能品牌建设与市场拓展，尽享消费升级红利，稳固本土市场根基，拓展高附加值业务边界，实现营收利润双提升。

　　优化业务结构，逐步降低低毛利媒介代理业务比重，聚焦高附加值的品牌策划、数字营销、创意内容等核心业务，通过内部资源倾斜、外部并购整合，打造核心业务增长极；强化成本控制，构建精细化成本管理体系，与供应商建立长期战略合作伙伴关系，优化媒介采购流程，借助数字化工具提升运营效率，对冲成本上扬压力；加大技术创新投入，深化与高校、科研机构产学研合作，如 AIGC 智能传播研究院模式，吸引顶尖人才，跟踪前沿技术，加速新技术在营销场景落地，以技术领先驱动业务突围。

　　完善公司治理，优化股权结构，平衡各方股东利益诉求，简化决策流程，提升战略执行效率；加强风险管理，构建全面风险预警与应对机制，密切监控应收账款回收，提前布局应对潜在商誉减值，强化现金流管理，确保财务稳健，从容应对市场不确定性，以变革之姿铸就省广集团新辉煌，持续领航中国广告营销新征程。

　　近日，四川成都，格力电器董事长董明珠在一活动会场吐槽现场空调噪音大，有异味，直言这绝对不是格力。

　　美国经济凛冬将至？一季度GDP或萎缩2.8% ，今年前两月裁员已超22万人，消费者“末日囤货”，政府面临关门危机

　　近期，亚特兰大联储GDPNow模型对美国经济的预测出现断崖式下滑，其对美国2025年第一季度实际GDP增长的估计为-2.8%，低于2月28日的-1.5%。

　　当地时间13日，美国航空公司一架波音737-800客机在丹佛国际机场起火。乘客目前已被疏散，暂无人员伤亡报告。

　　菲律宾在我国南海海域非法坐滩军舰浓烟滚滚，系菲船员在船上燃烧生活垃圾，严重威胁附近海域生态环境。

　　许多人都喜欢吃海鲜。鱼、虾、蟹、贝这些鲜物。口感绝佳，营养丰富。但在自己下厨处理海鲜的时候。最近市民刘先生就遇到了意外。

　　来源：【闪电新闻】齐鲁网·闪电新闻3月13日讯13岁的小雨（化名）有一个9岁的妹妹。父亲对小雨要求严格，认为她必须为妹妹树立榜样，即使她成绩优秀也得不到充分认可，反而对妹妹的微小进步大加赞赏。这种偏心让小雨逐渐变得内向、压抑。小雨喜欢漫画和二次元文化，但父亲强烈反对。

　　根据茅盾文学奖获奖作品《北上》改编的同名电视剧播出后引发热议。与很多严肃文学改编作品不同的是，剧集中的故事几乎是另起炉灶，在保留原着精神的基础上重塑了一个新时代的运河故事。六户人家的故事是如何创作的？夏凤华是不是为白鹿而创作？

　　事发后，海底捞火速报警，警方很快锁定了2名17岁的未成年人。他们到底为何要做这样的事，是无知者无畏，还是为了博流量，毫无下限?